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電商價格大戰鳴金收兵 網上已經悄悄提價

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管理員
2012-08-20 10:05
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[摘要] 記者通過比價網站發現,大部分商品在經過8月15、16號的低價銷售后,已經重新上調價格,而線上線下是否同價也存在一定水分。

  “整整5天,我一點都沒有睡覺。24小時備戰,全面布控,就怕慢一步就成了炮灰。”電話那頭,國美人士情緒有些激動,我現在可以說的是,“我們這幾天產生了巨大的銷售額,黃老板(黃光裕)會為此驕傲。”價格戰還打不打?國美人士透露,國美集團昨日早間在全國“破網行動”總結大會上提出,要繼續將與京東的價格戰“打到底”。

  但事實上,京東、蘇寧、國美本輪“三國殺”暫時鳴金收兵。記者通過比價網站發現,大部分商品在經過8月15、16號的低價銷售后,已經重新上調價格,而線上線下是否同價也存在一定水分。

  八成顧客參與比價

  上周日,廣州國美維多利店門口,擺放了一臺大型電腦顯示器。大約是為了證明國美不怕比價,消費者可以通過上網,實時比較國美、蘇寧、京東三家的價格。很多顧客在國美門店操作電腦進行比價。

  國美方面提供的資料顯示,本次“破網行動”,廣州國美全品類近2000個型號參與了降價,優惠率平均達20%以上。

  “因京東商城缺貨率高,國美線下門店對京東缺貨商品同樣進行價格跟進。此次活動對銷售提升非常大。門店人流量也較平日增長了3倍,80%的顧客參與了線上比價過程。”

  消息人士透露,國美網上商城即將改名為國美商城。國美已定下戰略,其門店價格將持續低于京東商城。“他是劉大嘴,我是高大炮,我要讓大家看看誰才是價格戰天王。”國美華南大區總經理高集群下戰書:本周四,國美華南地區500家門店,按照約定要看到京東1000個價格情報員。

  與國美相同,蘇寧亦忙于雙線作戰。“現在很多消費者來門店,都要拿著手機來比價,有時候加上返券,門店還便宜些。”

  廣州蘇寧內部人士透露,上周末蘇寧銷售井噴,其中廣州地區銷售同比取得了超過300%的增長,創下今年以來最大增幅。蘇寧方面表示,由于是上市公司,具體的銷售額需要經過證監會核實后才能最后披露,目前只能公布銷售額提升的百分比。蘇寧易購執行副總裁李斌稱,易購8月15日單日流量增幅超過800%,17日銷售再度攀升,同比增長均達12倍以上。

  京東方面,8月15日當天京東全天大家電銷售額突破3.5億,截至目前京東并未發放新一輪的銷售數據。京東商城高級副總裁吳聲在接受南都記者采訪時表示,8.15價格戰是一輪輪降價的,和京東平時相比,此輪價格戰平均降價幅度在10%左右,京東基本為零毛利,補貨也已經在正常進行中。

  網上悄悄提價

  對于蘇寧、國美已經將價格戰進一步延伸至線下實體店,吳聲表示,根據京東的價格調查顯示,蘇寧、國美并未如其宣稱的實現線上、線下同價。

  截至目前,電商戰已進行到第6天,缺貨、改價、比價亂象叢生,電商新秀與老牌渠道競相上演“口水戰”,消費者到底是被戲弄,還是真的獲益?

  南都記者根據hao123購物的熱賣榜單,隨機抽取電視機、洗衣機、空調的型號進行比價,再通過盒子比價網的價格趨勢變化圖進行對比,發現榜單上的大部分商品在經過8月15、16號的低價銷售后,已經重新上調價格。

  以西門子(SIEM EN S)K K 22F57T I冰箱為例,國美網上商城從8月15日的最低價3399元,提升到8月19日的3999元;蘇寧易購則從8月15日最低只需要3749元,8月19日提升到4099元,京東也從8月15日的3997元提升到昨天的4099元。國美網上商城和京東其后都已發放返券進行緩沖,但其他幾家目前尚未采取行動。

  而在線下店方面,蘇寧上述產品標價4499元。記者和銷售人員經過一番討價還價后,價格下跌至4199元并返還100元現金券。“今天最后一天了,明天就恢復到4786元。”國美同款產品售價4786元,但當天實際售價僅為4299元。

  從數據上看,這場“價格戰”商品降幅遠不如高層的“口水仗”好看,而消費者已經沒有多大興趣比較哪家價格低了,采取“用腳投票”祭出流量下滑數據。

  瀏覽量統計網站A lexa顯示,截至昨日午間京東商城排名52,流量排名下降21位,蘇寧易購排名151,流量排名下跌89位,庫巴和國美商城分別下跌了200位和309位。

  誰是真正意義上的黑馬和贏家,仍難有定論。而將微博當作新聞發布會現場,劉強東、李國慶、李斌作為半個娛樂圈中人,已成功將電商大戰狠狠地炒作了一把,弄得“全民折騰”。

  戰績盤點

  京東:8.15半天大家電的銷售額突破2億元,當天消費者反應熱烈,京東大家電銷售火爆,全天大家電銷售額突破3.5億。

  蘇寧易購:截至15日下午6時,蘇寧易購網站訪客數比去年同期增長了近10倍,整體銷售規模同比增長了10倍。

  國美:8.17正式啟動全國1700多家門店“擊破網價”行動,門店宣戰首日,銷售比平日相比增長4倍以上,整體增長達415%。

 

  八成顧客參與比價

  上周日,廣州國美維多利店門口,擺放了一臺大型電腦顯示器。大約是為了證明國美不怕比價,消費者可以通過上網,實時比較國美、蘇寧、京東三家的價格。很多顧客在國美門店操作電腦進行比價。

  國美方面提供的資料顯示,本次“破網行動”,廣州國美全品類近2000個型號參與了降價,優惠率平均達20%以上。

  “因京東商城缺貨率高,國美線下門店對京東缺貨商品同樣進行價格跟進。此次活動對銷售提升非常大。門店人流量也較平日增長了3倍,80%的顧客參與了線上比價過程。”

  消息人士透露,國美網上商城即將改名為國美商城。國美已定下戰略,其門店價格將持續低于京東商城。“他是劉大嘴,我是高大炮,我要讓大家看看誰才是價格戰天王。”國美華南大區總經理高集群下戰書:本周四,國美華南地區500家門店,按照約定要看到京東1000個價格情報員。

  與國美相同,蘇寧亦忙于雙線作戰。“現在很多消費者來門店,都要拿著手機來比價,有時候加上返券,門店還便宜些。”

  廣州蘇寧內部人士透露,上周末蘇寧銷售井噴,其中廣州地區銷售同比取得了超過300%的增長,創下今年以來最大增幅。蘇寧方面表示,由于是上市公司,具體的銷售額需要經過證監會核實后才能最后披露,目前只能公布銷售額提升的百分比。蘇寧易購執行副總裁李斌稱,易購8月15日單日流量增幅超過800%,17日銷售再度攀升,同比增長均達12倍以上。

  京東方面,8月15日當天京東全天大家電銷售額突破3.5億,截至目前京東并未發放新一輪的銷售數據。京東商城高級副總裁吳聲在接受南都記者采訪時表示,8.15價格戰是一輪輪降價的,和京東平時相比,此輪價格戰平均降價幅度在10%左右,京東基本為零毛利,補貨也已經在正常進行中。

  網上悄悄提價

  對于蘇寧、國美已經將價格戰進一步延伸至線下實體店,吳聲表示,根據京東的價格調查顯示,蘇寧、國美并未如其宣稱的實現線上、線下同價。

  截至目前,電商戰已進行到第6天,缺貨、改價、比價亂象叢生,電商新秀與老牌渠道競相上演“口水戰”,消費者到底是被戲弄,還是真的獲益?

  南都記者根據hao123購物的熱賣榜單,隨機抽取電視機、洗衣機、空調的型號進行比價,再通過盒子比價網的價格趨勢變化圖進行對比,發現榜單上的大部分商品在經過8月15、16號的低價銷售后,已經重新上調價格。

  以西門子(SIEM EN S)K K 22F57T I冰箱為例,國美網上商城從8月15日的最低價3399元,提升到8月19日的3999元;蘇寧易購則從8月15日最低只需要3749元,8月19日提升到4099元,京東也從8月15日的3997元提升到昨天的4099元。國美網上商城和京東其后都已發放返券進行緩沖,但其他幾家目前尚未采取行動。

  而在線下店方面,蘇寧上述產品標價4499元。記者和銷售人員經過一番討價還價后,價格下跌至4199元并返還100元現金券。“今天最后一天了,明天就恢復到4786元。”國美同款產品售價4786元,但當天實際售價僅為4299元。

  從數據上看,這場“價格戰”商品降幅遠不如高層的“口水仗”好看,而消費者已經沒有多大興趣比較哪家價格低了,采取“用腳投票”祭出流量下滑數據。

  瀏覽量統計網站A lexa顯示,截至昨日午間京東商城排名52,流量排名下降21位,蘇寧易購排名151,流量排名下跌89位,庫巴和國美商城分別下跌了200位和309位。

  誰是真正意義上的黑馬和贏家,仍難有定論。而將微博當作新聞發布會現場,劉強東、李國慶、李斌作為半個娛樂圈中人,已成功將電商大戰狠狠地炒作了一把,弄得“全民折騰”。

  戰績盤點

  京東:8.15半天大家電的銷售額突破2億元,當天消費者反應熱烈,京東大家電銷售火爆,全天大家電銷售額突破3.5億。

  蘇寧易購:截至15日下午6時,蘇寧易購網站訪客數比去年同期增長了近10倍,整體銷售規模同比增長了10倍。

  國美:8.17正式啟動全國1700多家門店“擊破網價”行動,門店宣戰首日,銷售比平日相比增長4倍以上,整體增長達415%。

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