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性價比之爭 聯想手機已無“殺招”

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羅晨
2019-08-01 11:35
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[摘要] 7月25日,聯想在北京聯想總部園區未來中心召開手機新品溝通會,正式發布聯想Z6與摩托羅拉P50兩款新機。

7月25日,聯想在北京聯想總部園區未來中心召開手機新品溝通會,正式發布聯想Z6與摩托羅拉P50兩款新機。其中,聯想Z6已于7月9日正式開售,摩托羅拉P50也于20日開始首銷。

聯想此次發布的兩款新品售價均在2500元以下,從價格上看可以說是延續了2018年聯想手機品牌回歸后提出的“良心優品,國民手機”理念,主打性價比。其中,聯想Z6共有6GB+64GB、6GB+128GB、8GB+128GB三個版本,售價分別為1899、2099和2499元;而摩托羅拉P50則只有6GB+128GB一個版本,售價為2499元。

具體來看,聯想Z6主要宣傳點為輕薄和超長續航,搭載驍龍730的聯想Z6整體厚度7.97mm,機身重量159g,電池容量則達到4000Ah。屏幕和攝像頭方面,聯想Z6采用6.39英寸OLED全面屏,屏占比93.1%,后置2400萬+800萬+500萬三攝。而摩托羅拉P50則主打21:9影院級超寬屏,搭載6.34英寸打孔屏的同時整機寬度窄至71.2mm,并輔以2520×1080高分辨率,后置4800萬像素雙攝。值得一提的是,摩托羅拉P50采用的并非驍龍處理器,而是搭載了三星Exynos八核處理器,主頻最高2.2GHz。

整體而言,聯想此次發布的兩款手機擁有不錯的配置及性價比,但并沒有跳出近年來智能手機擴大屏占比、提升電池容量、增加攝像頭的“常規操作”,缺乏亮眼的創新或設計。發布新機的同時,聯想還在近日宣布,聯想Z5Pro GT、聯想Z6Pro、聯想Z6青春版等6款手機7月24日—7月26日在京東大降價,可謂是在價格上下定了決心。瞄準中端市場,定位“國民手機”,想憑借高性價比重新搶占市場份額的聯想是否找準了發力點?

性價比之爭,聯想難言優勢

談起性價比就不得不提小米,從2018年聯想手機品牌回歸后便瞄準了對標小米,此次發布的新品聯想Z6在配置及定位上也與紅米K20極為相似。二者同樣搭載高通驍龍730處理器和4000mAh大容量電池,都支持屏幕指紋解鎖,甚至屏幕尺寸也同為6.39英寸。

但在另外一些配置上,二者仍有著一定差異。拍照方面,紅米K20采用4800萬+1300萬+800萬三攝、前置2000萬像素,而聯想Z6配備的是后置2400萬+800萬+500萬三攝、前置1600萬像素;充電方面,紅米K20支持18W快充,聯想Z6支持15W快充;此外,紅米K20支持NFC功能,聯想Z6則不支持;屏占比方面,紅米K20為91.1%,聯想Z6達到93.1%。而在最直觀的價格上,紅米K20 6G+64G和6G+128G版本的定價分別為1999和2099,64G版本比聯想K6高出100元、128G版本定價持平。

除了主打的輕薄機身及更高的屏占比外,聯想Z6在拍照、NFC和快充方面均不如紅米K20,在價格上聯想Z6也僅是低配版比紅米K20低了100元。值得一提的是,在榮耀9X發布后,近日紅米K20已宣布降價200元,如此一來其價格甚至要低于聯想Z6,這樣看聯想新機的性價比并不比紅米K20高。

對標以性價比著稱的紅米占不到便宜,與同樣追求性價比的IQOO及榮耀手機相比,聯想Z6同樣難言優勢。上周榮耀在西安發布了榮耀9X和榮耀9XPRO,目前已在全平臺發售。榮耀9X搭載海思麒麟810處理器,配備4000Ah電池,后置4800萬像素雙攝,6.59英寸的全面屏屏占比達到92%。價格方面,榮耀9X 4G+64G版本售價1399,6G+64G版本售價1599,6G+128G版本售價1899。VIVO今年成立的子品牌IQOO也在7月初發布了新品IQOO Neo,這款被譽為電競利器的手機搭載驍龍845處理器,配備4500Ah大容量電池,22.5W快充,屏幕尺寸6.38英寸,后置1200萬+800+200萬三攝。價格上,IQOO Neo 6G+64G、6G+128G、8G+128G版本的定價分別為1798、1998和2098。

同以6G+64G版本進行比較,聯想Z6 1899的定價比榮耀9X高出300元,也高于IQOO Neo 1798的定價。回到手機本身,主打高續航的聯想Z6電池容量與在與紅米K20、榮耀9X相當、低于IQOO Neo,15W快充也僅優于榮耀9X的10W。CPU方面,聯想Z6搭載的驍龍730處理器與上述手機相比也沒有優勢。

手機性價比之爭本就十分殘酷,一方面追求性價比的消費者對品牌忠誠度低,同等配置一旦價格上有了更好的選擇,這部分消費者就很容易流失。另一方面,國內四大手機品牌在性價比上均有布局。年初小米宣布紅米獨立、堅守性價比市場,原來背負“高價低配”之名的OPPO和VIVO也先后推出了主打性價比的子品牌Realme和IQOO,華為則有Nova系列和子品牌榮耀。根據市場調研機構CINNO Research近日發布的報告,小米在2019年上半年銷量大幅下滑近20%,這也從另一個側面反應出智能手機市場性價比競爭之激烈。

另外,聯想2014年收購摩托羅拉后對其的改造也不溫不火。原本以創新著稱的摩托羅拉,近幾年不僅產品更新頻率低下,在宣傳和創新上也很乏力,沒能打造出明星機型。其2018年發布摩托羅拉P30更是被質疑外觀抄襲iPhone X,部分網友戲戲稱其為華為P20和iPhone X的合體機。從此次發布的新機摩托羅拉P50來看,這款定價2499、僅有6G+128G一個版本的手機除了主打的21:9超寬屏外,搭載的三星Exynos處理器、3500mAh的電池容量、15W快充和后置4800萬雙攝等在與同價位手機的對比中都稍顯平庸,競爭力不強。

“堆料”堆不出國民手機

自去年手機品牌回歸后,聯想便提出了“良心優品,國民手機”的概念。根據聯想集團執行副總裁兼中國區總裁劉軍本人起草的“諾曼底計劃”,回歸后的每一部新品,都是重建品牌的硬仗。從去年聯聯想移動業務集團(MBG)中國團隊加入聯想中國起,聯想先后推出了Z5、S5pro、Z5pro、Z5S、Z5pro 855GT、Z6pro、Z6等手機,從硬件配置和定價上看均具有不錯的性價比,但都沒能在市場上掀起太大風浪。

究其原因,一方面聯想目前在國內手機市場的影響力過小,CINNO Research 數據顯示2019上半年聯想手機在國內市場的份額為0.8%,位居第八位。另一方面則是因為這幾款手機并沒有太多的差異化和創新,只是在配置上跟進,甚至被部分網友詬病為“堆料”。在目前市場份額、品牌影響力和聲量都極為有限的情況下,不拿出真正有亮點的創新,聯想手機很難重回主流行列。僅靠“堆料”堆不出聯想聲稱的“國民手機”,也扛不起聯想重建手機品牌的硬仗。

以去年12月聯想推出的聯想Z5Pro 855GT為例,該手機被聯想稱為“2019超旗艦”。拿下驍龍855全球首發的同時,聯想Z5Pro 855GT搭載的6.38英寸Super AMOLED 顯示屏屏占比達到了95.06%,最高支持12G+256G內存。6G+128G版本僅定價2698的聯想Z5Pro 855GT可以說是在配置上火力全開,價格上誠意滿滿,但卻依舊未能收獲理想的市場反應。在聯想召開手機新品溝通會發布聯想Z6和MOTO P50的同一天,其官方微博推出了聯想Z5Pro 855GT直降700元的秒殺廣告,目前這款手機在聯想官方、京東和天貓商城均直降300元。

Gartner最新報告預計,2019年全球手機出貨量為17.454億部,相比2018年的18.134億部下降6800萬部,將遭遇有史以來最嚴重的下跌。中國信息通信研究院發布的報告顯示,2019上半年中國國內手機市場總體出貨量1.86億臺,同比下降5.1%。該報告同時指出,上半年國內手機市場上市新機型246款,同比下降38%。創新遭遇天花板,消費者換機周期變長被認為是導致智能手機出貨量連續下滑的原因。這不光體現在手機上新速度減緩,同質化也愈發嚴重。從市場上看,多攝像頭、屏占比(全面屏)、屏下指紋識別、快充等成為各大品牌競相跟進的重點,但這些“小修小補”對刺激消費難以起到很大作用。

聯想手機顯然是其中的跟隨者之一,產品上看如此,集團層面亦然。5月23日,聯想集團公布了截至2019年3月31日的第四財季業績和全年業績。財報顯示,該財年聯想研發費用為12.66億美元,較上一財年減少了738.8萬美元,研發費用連續4年走低,移動業務集團本年度的費用也從約15億美元減少到10億美元。盡管該財政年度下半年,聯想移動業務集團實現了自收購摩托羅拉以來的首次稅前溢價,但在手機的產品力上聯想并沒有太大提升,常程更是由于經常吐槽競爭對手蹭熱度而被調侃為“萬瓷王”。

值得一提的是,根據Counterpoint換機周期模型及消費者調研數據,2018年中國智能手機用戶的平均換機周期約為22個月,相比前兩年延長了4個月,平均單價則從209美元增長到267美元。中國市場智能手機的價格呈現增長趨勢,消費者換機頻次減少,但卻愿意花更多的錢買一部“好手機”,想要撬動他們的口袋也需要拿出更有吸引力的產品。因此對于聯想手機而言,想要回到舞臺中央,追求性價比是一方面,在研發、創新和差異化上投入更多精力或許也不無裨益!

當年押寶運營商渠道成就了聯想手機“中華酷聯”時代的輝煌,但反應過慢也讓其錯過了互聯網手機轉型,錯過了OPPO、VIVO發起的線下渠道變革,以至迅速跌出中國手機市場主流陣營。兩次變革,造就了中國手機市場完全不同的品牌格局。如今,聯想手機品牌已經回歸一年多,也展現出了想要重新在國內手機市場分得一杯羹的渴望,但目前來看收效平平。這不禁令人疑問,高性價比真的是聯想要登陸的那個諾曼底嗎?回過頭,5G時代的比拼很可能將塑造中國手機市場新的品牌格局,顯然也是聯想吹響“反攻”號角的一次重大機遇。只是這一次,聯想能否認清認定前進的方向,重新建立起在國內手機市場的競爭力呢?

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