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存量競爭 洗衣機亟待高端突圍

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羅晨
2019-09-24 10:34
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[摘要] 在一片下跌之聲中的家電行業,洗衣機似乎一直保持著自己的節奏。

在一片下跌之聲中的家電行業,洗衣機似乎一直保持著自己的節奏。根據中怡康最新數據,2019年8月洗衣機線下市場相較去年同期有所增長,零售額增長10.8%,零售量增長5.7%。奧維云網統計數據也顯示,2019年上半年,中國洗衣機市場零售量1685萬臺,同比增長5%,零售額335億元,同比增長3.7%。

據國家統計局數據顯示,目前我國居民平均每百戶擁有洗衣機超過95臺。如此之高的保有率意味著中國洗衣機市場已經完成由“增量”市場向“存量”市場的轉變,這也意味著品牌之間競爭會進一步加劇。

產業觀察家丁少將表示,洗衣機線下市場得以增長,與干衣機的發展具有一定的關聯性,市面上有部分干衣機產品以套裝形式銷售,洗衣機干衣機搭配銷售和使用也帶給用戶更高的一致體驗感,所以可能受干衣機的發展影響,洗衣機也獲得了同比增長的成績。

盡管保持了量額雙增長,但是面對整體需求不振的家電市場,下半年洗衣機還是有諸多不利因素。其中最主要的不利因素是,受整體環境影響,部分廠商對2019年洗衣機市場表現出信心不足,希望祭出最簡單粗暴的降價來刺激市場,從而忽視當前洗衣機行業以產品和技術迭代驅動的本質。 “下半年洗衣機市場預計是不及上半年表現。”奧維云網相關負責人表示。

記者也發現,價格下降已經成為線上市場的主流趨勢,市場似乎正重回“線上就是便宜產品”的時代。8月線上市場均價同比下降5.8%,2000元以下市場零售量占比同比提升8.5個百分點。

在價格戰彌漫的洗衣機市場,明智的頭部廠家依然保持著清醒的頭腦。隨著消費水平的不斷升級,洗衣機用戶對產品的要求不再停留在洗滌容量的升級、變頻電機升級等基礎功能參數的提高,洗凈能力、護衣能力和守護健康能力成為當下用戶選擇產品的新關注點。因此,從更新換代需求的本質上來看,只有產品和技術的不斷升級迭代,才能刺激用戶淘汰落后產品,更換品質更好的新產品,產品升級為“存量”周期洗衣機市場的發展帶來了內生動力。

丁少將表示,在“更新換代”需求占主流的當今市場,降價求生存的方法永遠只是短期手段,且非上策。因此,洗衣機廠商只有順應趨勢,在消費者需求中尋找風口切入,將產品落地在用戶體驗上,才能跑贏市場,成功突圍。

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