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致敬時代攀登者 AI科技家電高端品牌COLMO再攀營銷新高

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羅晨
2019-10-11 01:58
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[摘要] 70周年國慶大典的盛況點燃了無數國人的愛國心,《攀登者》等獻禮影片的熱映也喚醒了人們內心深處的“攀登精神”。

70周年國慶大典的盛況點燃了無數國人的愛國心,《攀登者》等獻禮影片的熱映也喚醒了人們內心深處的“攀登精神”。《攀登者》自首映起就在各大社交平臺引發無數熱門話題,掀起眾多觀眾的觀影熱情,國慶七天更是獲得了7.6億票房的優異成績。借《攀登者》熱映的東風,AI科技家電高端品牌COLMO也打了一套漂亮的營銷組合拳,多種形式全方位致敬和弘揚攀登精神。

全方位致敬攀登精神 COLMO×《攀登者》天作之合

作為國內首個以登山為題材的電影,《攀登者》是一次全新的探索與突破,它用電影語言講述著真實存在過的中國故事,飽含著家國的使命與信仰;用赤誠匠心刻畫豐滿的攀登者形象,彰顯著人民的凝聚與精神。影片展現出的攀登精神,與AI科技家電高端品牌COLMO的品牌理念不謀而合,COLMO圍繞影片上映進行的整合營銷也堪稱經典,他們借勢《攀登者》自身宣傳,將品牌傳播節奏與影片宣傳節奏保持高度一致,有效實現了傳播共振。

影片上映前的預熱階段,在COLMO空調杯上海科普定向賽上、在各大線上線下門店里、在所有的社交媒體上,都可以看到COLMO為宣揚攀登精神而不遺余力,與各大媒體對《攀登者》的宣傳相呼應。此外,COLMO還特別推出了會員活動,以高回報的積分獎勵來鼓舞精英人群用更好的產品去追求人生的更高峰。除了宣揚電影本身帶來的正面作用外,COLMO還將品牌內核與攀登精神深度結合,用電影情節和COLMO產品特點制作了一支高質量的混剪視頻,以攀登精神來寓意COLMO在AI家電領域不懈探索的精神;

影片上映后,COLMO更是把傳播推向高潮。線下,COLMO的廣告出現在全國各大機場,其中包括被譽為新世界七大奇跡的新落成的北京大興國際機場。COLMO在國慶期間還聯合毒舌電影舉辦了線下觀影活動,在全國進行了至少五十場包場觀影會,同時也在成都舉辦了新品發布觀影活動,讓COLMO會員親身體驗《攀登者》所講述的激動人心的故事。值得一提的是,COLMO還邀請部分用戶參加了《攀登者》在上海舉辦的全球首映禮,近距離接觸主創團隊。線上,以攀登精神為主題的品牌廣告投放在央視各大頻道,傳遞COLMO永無止境追求卓越的探索精神,COLMO所有社交平臺上也發布大量關于攀登精神的宣傳海報、視頻、粉絲活動等,在全方位致敬攀登精神的同時宣傳COLMO產品精益求精的創新態度。

在品效合一的大趨勢下,COLMO這次的整合營銷堪稱既大氣又務實的營銷典范——有高度:央視廣告大面積曝光;有廣度:幾乎觸達所有媒體;有深度:品牌內核與影片內容高度一致,且迎合國慶主題;有精度:對準核心目標用戶痛點,精準觸達。

作AI科技家電引領者 COLMO實力詮釋攀登精神

如果說COLMO是最符合《攀登者》所詮釋的攀登精神的品牌之一,一定沒有什么人會質疑。COLMO是帶著“攜全球超級個體奔向人居生活新圖景”的使命而生的,其一路走來能夠成為AI科技家電行業領導者,與攀登精神密不可分。COLMO進行大量研發投入,在全球9個國家設立了20個研發中心,研發人員整體人數過萬,他們克服重重困難,引領AI科技家電走向新的高度。同時,COLMO也不拘泥于一時成就,懷揣“生而非凡”的信念,本著“追求卓越、攀登不止”的品牌精神,不斷推出創新產品,推動AI科技家電行業高速前進。

COLMO的攀登精神一直體現在他們的發展之路上。在2019世界人工智能大會上,COLMO憑借行業領先的AI技術平臺,發布了《2019 AI科技家電白皮書》,并展示五項中國輕工業聯合會專家組鑒定確認的國際領先技術;在2019柏林國際電子消費品展覽會上,COLMO展現了起居、洗護、廚房、衛浴四大場景為核心的全場景家電互聯互通的智慧家庭生活圖景,并全球首發熔幔巖系列冰箱,重新定義藝術品級家居美學;在“龍羊峽三文魚”中國峽灣挑戰賽,COLMO助力參賽者突破自我、成就非凡,在極限環境中尋找更好的自己;在第十四屆玄奘之路商學院戈壁挑戰賽,COLMO助力3000多名“戈友”驅馳戈壁、足踏千山,用足跡丈量探索的魅力。

時代需要攀登精神,這種精神也必將薪火相傳。像COLMO這樣極具攀登精神的企業是當代之需要,更是人民之需要。AI科技家電行業已然成為推進供給側結構性改革的重要力量,成為振興實體經濟、建設科技強國的重要版圖。COLMO也會堅持并傳承攀登精神,用更好的產品讓追求極致生活體驗的全球超級個體真正攀上人生巔峰。

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