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小米冰箱來了!雷軍家電夢能圓嗎?

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羅晨
2019-10-15 10:54
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[摘要] 小米終于湊齊了彩電、冰箱、洗衣機、空調“家電四大件”,日前,該公司正式推出新品,意圖對冰箱市場發起攻擊。

小米終于湊齊了彩電、冰箱、洗衣機、空調“家電四大件”,日前,該公司正式推出新品,意圖對冰箱市場發起攻擊。在專家看來,小米介入冰箱領域,肯定會對該市場產生一定的沖擊,但在傳統大家電制造上,小米也有軟肋,因此,未來小米能否像彩電一樣顛覆冰箱市場還有待觀察。

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湊齊“家電四大件”

此次小米發布了四款冰箱新品,基本上完成對不同的尺寸、容積和價位的全面覆蓋。售價方面,米家風冷十字四門冰箱486L首發價2999元,正式售價為3299元,米家風冷對開門冰箱483L首發價1999元(限10月15日開售當天),正式售價為2499元,米家風冷三門冰箱210L首發價1599元,正式售價為1699元,米家兩門冰箱160L首發價僅999元,正式售價為1099元。

從2013年發布小米電視,宣告著小米躋身大家電賽道,到2018年小米發布米家互聯網空調,再到2019年1月發布互聯網洗衣機,在進軍大家電之路上,小米越走越遠。再加上即將推出的小米冰箱,可以說短短數年內,小米就已湊齊了電視、空調、洗衣機、冰箱等傳統“家電四大件”。

雖然小米生態鏈品牌云米本身就有冰箱業務,但其實并不算小米品牌,這次才算小米真正進入冰箱市場。

針對小米入局冰箱市場,前幾天還發生了一起風波。10月9日,“ZNDS資訊”上發布一條署名為“檸小檬”的《小米大家電系列新成員!小米冰箱將于10月11日亮相:海爾代工》的文章,并引發其他媒體轉發。此后,海爾冰箱聲明表示,這是虛假報道,“海爾冰箱從未給該品牌代工”。作為涉事的另一方,10月10日晚,小米官方微博“小米公司發言人”也發布聲明稱,新品并未與海爾冰箱進行任何層面或環節的合作。

加速行業價格戰

在小米正式推出上述四款冰箱新品后,市場上開始有質疑的聲音,米家冰箱會不會像小米電視和小米手機那樣,一定程度上拉低整個行業的價格水平?此前,不管是小米手機,還是小米電視,又或者是其他的智能硬件產品,小米基本都會用接近成本的定價。

自從小米、樂視等互聯網企業進入電視行業起,傳統的彩電廠商就怨念極深,小米電視雖然利潤不高,卻可以從廣告等互聯網渠道賺錢,其他廠商不像小米那樣,擁有龐大的用戶群體,賺錢的渠道也沒小米多。

互聯網公司采取的硬件低價策略讓行業陷入了盈利困境,讓2014年彩電行業30年來首次銷量負增長的態勢一直持續到2015年,互聯網家電風云也繼續多變。當時,長期占據國內彩電市場前五的創維、海信、TCL、長虹和康佳,除了前兩家外,剩下的三家企業均進入了低增長甚至是負增長狀態。

直到現在,盡管不少互聯網電視品牌已經不起價格戰而倒下,但彩電產品的價格還在持續下跌。小米在4月9日的“米粉節”上,給出了100-500元不等的電視產品降價,其中32英寸小米4A、小米4C的價格更是進一步壓縮,從899元降至799元。

對于冰箱市場,產經觀察家丁少將表示,從今年上半年的發展情況來看,冰箱市場已經處于量漲額降的狀態,同時,與市面上大品牌某些參數類似的產品對比,小米的價格優勢也不算明顯。所以,就行業的后續發展來看,如果僅認為是小米導致了價格拉低,這個判斷是不成立的,當然,小米的進入有可能繼續推動這種均價下行的趨勢。

但家電觀察人士許意強認為,如果眾多家電企業,特別是家電行業的一二線,以及三四線企業,任憑小米這種“貼牌家電”企業,以極低的價格持續破壞家電產業良性發展的生態體系,最終會對家電產業的發展和生存根基造成動搖和影響。

“我最擔心美的產品步彩電后塵。”美的集團董事長兼總裁方洪波此前也表達過這樣的擔心,一部手機上萬元,一臺大屏電視上千元,彩電企業變為微不足道的硬件企業,被淹沒在內容、軟件主導的時代大潮中。“如果美的今天做的產品都像彩電一樣,我們哪里有未來?”

優劣勢同樣明顯

相較于彩電市場,冰箱市場的情況相對較好。奧維云網數據顯示,2019年上半年,中國冰箱市場零售額458億元,同比微降0.3%;零售量1631萬臺,同比增長2%。而來自中怡康的數據也說明這一點,上半年冰箱零售量為1638萬臺,同比增長1.3%,零售額455億元,同比下降2.3%。

奧維云網分析認為,上游成本壓力的驟然釋放將行業迅速帶入價格競爭局面,波及至每一個細分市場,而價格下探側面刺激了市場更新需求的釋放,行業需求呈小幅回暖狀態。

家電圈記者在京東商城上發現,創維478L的冰箱在降價后也只賣1899元,比小米的類似機器還便宜100元,所以小米冰箱在價格方面的優勢并不明顯。

“小米做冰箱未必能像彩電一樣成功。冰箱與彩電的不同之處在于,后者可以借由內容、服務,持續運營用戶,借此實現差異化和新鮮感,雖然彩電硬件小米不擅長,但互聯網運營卻能體現它的相對優勢。而冰箱,以保鮮、貯存能力為最主要訴求,即便在‘智能化’持續的當下,也很難對其他能力做出些許讓位,也就是說,冰箱會更加需要品牌自身的技術研發實力,僅憑借不明顯的價格差異還不容易彌補。”丁少將說。

有關專家表示,冰箱不像手機用兩年就要換掉,而且也不像彩電,屏就占掉了近七成的產品成本。冰箱市場的制冷技術、工業設計以及物流服務都會對產品的價格產生比較大的影響。

產業觀察家洪仕斌則認為,小米產品的品質可控,營銷覆蓋率比較強,再加上小米的品牌支撐和價格優勢,很容易對整個市場造成沖擊。

要注意到的是,小米在大家電產業的擴張,更多還是為其AIoT戰略做布局。目前小米公司除手機業務外,營收的主要來源是AIoT業務,其中僅電視、空調等大家電業務給品牌帶來的營收貢獻就達到了5個百分點。小米大數據產品總監趙輝華在中國大數據應用大會上曾表示,小米有3億的用戶,在3億用戶中有超過日活21個的千萬小米應用,這些應用都沉淀到云服務上。這是小米在大數據方面的優勢。

小米家電業務還需努力

放在當下家電制造業轉型升級的背景中看,小米生態鏈輸出的家電產品是十分脆弱的體系。盡管小米家電性價比很高、智能化黑科技也不少,但是卻無法顛覆家電作為家庭耐用品的根本屬性。

現在的家電市場,年輕人是主要的客戶群體,他們在追求智能化、個性化的同時,更看重家電的品質、售后。小米家電主打性價比,相當于把做手機的思路搬到了家電上。雖然小米家電在銷量上有一定的優勢,但是品控、制造這些并沒有考量標準和體系建設。

不管怎樣,小米想要在家電領域“出人頭地”的話,還需努力。

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