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雙11也難解救彩電業 四季度或仍舊承壓前行

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羅晨
2019-10-25 03:42
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[摘要] 彩電行業的下行趨勢似乎已經成了必然,奧維云網近日發布的第三季度彩電市場統計數據顯示,2019年三季度中國彩電市場零售量1034萬臺,同比-3.6%;零售額277億元,同比-10.4%。

彩電行業的下行趨勢似乎已經成了必然,奧維云網近日發布的第三季度彩電市場統計數據顯示,2019年三季度中國彩電市場零售量1034萬臺,同比-3.6%;零售額277億元,同比-10.4%。自2018年四季度以來,開啟連續四個季度下滑態勢,低迷成為常態。

中怡康的零售監測數據給也出了同樣的答案,2019年前三季度線下市場量額雙降,零售量規模同比下降13.2%,零售額規模同比下降15.6%。中怡康指出,彩電線下市場規模下降是常態,及時促銷節日都難提振,但線上市場零售規模則是首次進入負增長時代。

分析彩電行業低迷的原因,奧維云網在報告中指出,一個與娛樂分流有關,諸如視頻網站、直播等等的分流導致人們看電視的時間減少,二是新增需求提振力度不足,傳統的來自房產、新婚和外貿的拉動力減弱,導致市場增長動力減弱。三則是彩電產能過剩與消費者需求精細化的矛盾。

對于彩電行業的現狀,中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒給出了他的意見。他表示,當前行業的主要矛盾是電視機更新換代周期太慢,平均換機周期在12年,遠超7年安全使用期。如何大規模啟動“汰舊換優”成為彩電行業穩增長,以及超高清視頻服務普及的重要課題。

不過,家電企業普遍期望通過促銷來擴大銷量,但效果不佳,沒能帶動行業出困境,反而在頻頻促銷中,市場價格競爭越發激烈。因第四季度有十一黃金周、雙11、雙12,以及圣誕、元旦等節日和促銷節,中怡康預測,第四季度價格戰將繼續上演。

彩電行業對于雙11的期待,在今年恐怕要落空了。奧維云網預計,2019年雙11線上市場銷量311萬臺,同比增長8.2%,但零售額69億元,同比下降2.8%,價格競爭尤為激烈。雖然雙11能為彩電行業注入一絲絲動力,但依舊杯水車薪。奧維云網給出了2019全年彩電行業的預測,全年彩電銷量為4633萬臺,同比下降3.2%;零售額1337億元,同比下降10.4%。

雖然彩電行業今年的負增長再說難免,但它依舊有亮點,比如大尺寸電視和高端產品。中怡康指出,65寸和75寸電視成為今年電視的主要增長點;5G科技迅速發展,助力8K電視進一步成長;OLED和激光電視成為高端電視的主要發力點。高端彩電產品與新技術關系緊密,奧維云網消費者調研數據顯示,41.9%的消費者關注產品搭載的最新技術,75.7%的消費者購買預算在3000-8000元之間,可以說新技術的落地能力正在轉化為隱形消費價值。

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