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首家日式家電百貨量販店樂購仕落戶北京

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管理員
2012-07-03 09:40
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[摘要] 7月2日,樂購仕中國在北京國際飯店召開媒體通報會,正式對外宣布旗下北京首家樂購仕旗艦店落子南三環劉家窯商圈,并于7月20日正式開門迎客。

7月2日,樂購仕中國在北京國際飯店召開媒體通報會,正式對外宣布旗下北京首家樂購仕旗艦店落子南三環劉家窯商圈,并于7月20日正式開門迎客。這也標志著首家日式家電百貨量販店正式進駐北京市場;根據北京樂購仕的發展規劃,年底前在北京將開設5家以上的門店,以在全北京形成東、南、西、北四個方位的全面覆蓋和滲透,這也標志著京城家電市場將從以地域覆蓋、價格戰為主的粗放競爭模式,向以細分市場、貼心服務、差異化經營為主的高階模式全面轉換。京城傳統家電賣場格局及競爭態勢將發生前所未有的變革。

  據了解,樂購仕北京1號店位于劉家窯橋東,面積約12000平米,產品結構以3C家電為主體、個人消費品及家用家居日用品為延伸,引進了日式家居百貨類商品,如動漫、樂器、鐘表、日本家居用品、香薰、陶瓷、健身器材甚至黃金;累計超過20萬件商品出樣,進口原裝商品占比近三成。

  記者了解到,去年年底,樂購仕中國首店在南京成功開業,開業前三天銷售規模即突破3500萬元,第二家店今年5月在上海開業,銷售突破4000萬,兩店的成功開業顯示出樂購仕獨特經營模式的巨大魅力。此次北京樂購仕1號店的開業,在全面復制樂購仕標準化模式的同時,還結合京城消費者的消費習慣,從門店設計、產品規劃、開業讓利等多方面給予了創新。

  首家日資家電百貨進京 顛覆京城傳統家電格局 打造京城商業新地標

  LAOX是一家日本老字號電器百貨連鎖企業,1930年創立于日本最大的電器街——秋葉原,在日本享有較高的知名度與美譽度。LAOX主營產品涵蓋了3C 家電、動漫游戲、玩具模型、樂器等,是秋葉原文化的締造者。

  近年來,中國家電市場的巨大蛋糕一直在被外資企業覬覦,無論是百思買上演的一場“出走”與“歸來”略帶悲情色彩的戲劇,山田電機在沈陽、天津低調且謹慎的擴張,還是麥德龍傍著“大款”富士康在上海試水,外資家電企業與本土家電企業的明爭暗斗從未停止。但是,作為全國家電風向標的北京市場,各外資企業從進駐國內市場以來就一直采取了退避策略,是外資家電企業本身沒有足夠的信心踏足?還是北京家電市場其先天性就沒有適合外資家電成長的土壤和生存空間?而同樣作為外資企業的樂購仕,又是何來的底氣高調宣布在北京的開拓策略?

  “樂購仕在南京、上海的成功落地,表明了市場對樂購仕品牌的認可,而樂購仕要走中國大連鎖的步伐,北京這一戰略市場至關重要,進駐北京才代表正式進駐中國,”樂購仕(中國)總經理田睿表示,“盡管在外界看來,盤踞在此的本土家電連鎖早已將現有的市場蛋糕分割,但是挑戰與機遇并存”。在田睿看來,樂購仕在中國得以快速拓展,一方面依托蘇寧電器強大的平臺,同時又擁有日本成熟特色商品供應鏈平臺;大北京戰略的實施、房地產回暖跡象、更新換代引發的消費需求以及樂購仕本身在產品、營銷、服務等方面的特色化經營,足以形成規模化的市場效應。

  對于北京樂購仕1號店選址南城的規劃,樂購仕(北京)總經理侯恩龍稱,主要是基于近年來市政府對南城大力度開發吸引了許多知名企業的入駐,各行業的積聚使得各企業能夠互通有無,在發展上有著更好的協同優勢;同時,南城所擁有的先天地理優勢所帶來的廣闊發展潛力也不可小覷。“樂購仕旗艦店作為日式家電百貨量販模式典型進駐南三環劉家窯商圈,將致力于不斷提升商圈社會經濟價值和社會影響力,并通過不斷滿足市民生活需求,使之成為北京南城商業符號”。

  20萬件商品出樣 30%進口原裝產品 首創京城日式家電百貨量販店

  會上,侯恩龍表示,樂購仕北京1號店被定義為日式家電百貨量販店,首先在商品方面較傳統的電器賣場有了非常大的變化,商品出樣數量近20萬,而普通家電賣場的出樣一般在2萬件左右,同時在促銷方式上全部明碼實價,摒棄復雜的促銷活動形式,而是以會員返積分作為主要的回饋手段,價格一步到位,操作簡單明了。

  在特色商品上,樂購仕除了引進了Hello Kitty、哆啦A夢以及輕松熊三大主題館,林內、百樂滿、虎牌、象印、膳魔師、露西娜、森海塞爾、歌德、芭比、美高、奧迪、孩之寶、托馬斯等100%原裝全進口產品,同步引進了全球最大的冰激淋連鎖企業芭斯羅賓以及國內大型珠寶零售企業中國黃金。

  “中國黃金的進駐,這對家電連鎖企業而言也是開創性之舉”,侯恩龍稱,樂購仕引進中國黃金經過了多方面的調研:從市場需求角度而言,世界黃金協會預計,今年中國將成為全球最大的黃金消費國,而北京地區的黃金消費占比一直位居全國乃至世界前列,作為新型業態的樂購仕門店,依托中國黃金的品牌優勢、人氣優勢和服務優勢,可以更快、更好的實現樂購仕品牌與消費者的融合;同時,近年來,隨著國民經濟的發展和人們生活品質的提高,黃金已逐漸從奢侈品走向大眾消費領域,尤其是在各大型節假日,黃金與家電、百貨等商品已成為市場消費主體。“可以說,中國黃金的進駐,在為消費者提供便利的同時,也為樂購仕這一新型業態注入了新的活力”。

  據悉,樂購仕門店的設計充分展現了日式零售業的風格,每一樓層設置專屬顏色,并依據人體工程學設計的中島貨架,高1.4米,消費者可隨手選購商品;同時引進多種信息化手段,通過采用自助購物終端、電子標簽技術、預揀貨系統,優化購物體驗,讓顧客感受到樂購仕不僅是一個購物的好去處,也是一個不錯的休閑之處。

  1000萬資源 全城讓利惠京城

  據介紹,北京樂購仕1號店的開業傾注了樂購仕整個團隊近百日的籌建付出,力求為京城消費者呈現一個全新的日式家電百貨量販店。針對此次開業,樂購仕拿出了1000萬元的促銷資源,10000臺3折到7折特價商品特惠酬賓。另外樂購仕采用全會員制,開業當天將以全場返還積分的形式回饋所有會員,一個積分就相當于一元現金,最高返分高達30%。

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